Cand fondatorul Yushin Fukuhara, un fost farmacist, a deschis usile companiei Shiseido in 1872, el a introdus prima farmacie in stil occidental din Japonia. La acel moment Japonia era caracterizata printr-o cultura cu traditie. In 1868, vechea capitala Edo a devenit Tokyo si acesta a reprezentat inceputul modernizarii Japoniei. Dupa construirea unei clientele intre regalitati si societatea de elita, Shiseido a inceput sa creeze cosmetice, iar consumatorii erau incantati. Aceste persoane cu influenta i-au inspirat pe altii sa incerce produsele si popularitatea lui Shiseido a crescut rapid.

Istoric Shiseido
- perioada 1916-1935 asimilarea culturii europene
- in 1923 Shiseido a lansat o retea de magazine in Japonia si consumatorii la nivel national au putut sa se bucure de produse si servicii de calitate constanta
- dupa 1918 inspirat de florile Japoniei (crizantema, wisteria, pruna, ciubotica-cucului), Shiseido a creat primul parfum care ii va construi reputatia in domeniul parfumeriei
- perioada 1936-1965 definirea unei noi imagini mondiale